Kampanya, insanların ulaşım ve beslenme seçimlerini daha dikkatli yapmasını hedefliyor. Eski vücut geliştiricisi olan Schwarzenegger, kampanyaya katılmadan önce günde en az 250 gram et yiyordu. Schwarzenegger, vücuttaki kasların ete ihtiyacı olduğu yargısının yanlış olduğunu vurguladı.